週刊粧業 第3120号 週刊粧業

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■特集･アンケート調査～消費者（20～30代女性412名）が求める化粧品･日用品2018

　半数が20代前半までに美白体験、エイジングケアの認知率は75%に

美白化粧品の開始時期について尋ねたところ、最も多かったのは、シミやくすみが気になり始める20～24歳（27.7%）で、20代前半から美白対策を始める人が多かった。また、10代から始める人も18.9%と2番手につけており、10代後半～20代前半が一般的な美白開始時期と考えられる。つまり、40代から取り入れる人が急激に増えるエイジングケア製品よりも先行して美白ケア製品を取り入れる人が多いといえる。3年前と比べると、10代後半～20代前半に使用を始めた人が46.6%と0.2P増えているため、依然として若年層の美白への関心は高いようだ。

【第2集】（注目カテゴリーの使用状況）
■美白～20代前半までに半数が美白体験、中高価格品でじっくりお手入れ
質問項目／使用開始時期は?、期待の美白成分はありますか?、今までに美白効果が感じられた化粧品はありますか? ほか2項目
■アンチエイジング～若年層の間で意識差が二極化、課題は「認知率と使用率の乖離」
質問項目／エイジングケアという言葉を知っていますか?、知っている人のみ、そのイメージは? ほか3項目
■ネール～ネール市場は拡大に足踏み、無関心層へのアプローチが必要
質問項目／ネールケア（爪の手入れ）をしていますか?、ネールのカラーリング（ネールエナメルの使用）をしていますか? ほか6項目
■衣料用洗剤～液体タイプが衣料用洗剤の主役、柔軟剤の日常的使用が本格化
質問項目／現在、使用している衣料用洗剤のタイプは何ですか?、洗濯の頻度はどのくらいですか?、柔軟剤の頻度はどのくらいですか? ほか6項目
■朝・昼・夜の所要時間の推移（2015年、2018年）～平日朝のメーク時短が顕著に、休日はスキンケアも控えめ
質問項目／スキンケアの所要時間、外出しない場合の朝のスキンケアの所要時間 ほか6項目
■男性の化粧～男性のスキンケアを約6割が支持、不支持派との二極化も顕著に
質問項目／男性の化粧をどこまで許せますか?
■素朴な質問～ライトなファンはブランド単品志向に、効果実感に満足できていない実態も
質問項目／スキンケア商品は単品購入ですか?、あなたにとってこれだけは欠かせない化粧品の3大アイテムは何ですか? ほか6項目
■サプリメント～意識の全体像に変化なし、一方で理解が進んだ側面も
質問項目／サプリメントの利用状況は?、利用目的は何ですか?、摂取している成分は何ですか? ほか9項目

■沛滢生物科技（上海）有限公司 周昭呈 董事長インタビュー～中国市場でシートマスクのトップブランドに名乗り
◎「選択と集中」の戦略を貫きニッチ市場で業界参入
◎香港を足がかりに拡大路線へ、EC強化で売上70億円に
◎KOLマーケティングで成長拡大、スキンケアブランドへの挑戦も
■特集／シニア人材活用術
◎カネボウ化粧品～エルダーBCが時短勤務者をサポート、大切なのは定年後の働き方の見定め
◎ファンケル～独自の雇用制度を前倒しで導入、柔軟なシフトでシニア世代に対応
◎ポーラ～共創型組織の実現に向け定年再雇用制度を改定
◎バスクリン～「銭湯部」でベテラン社員の存在感、企業文化・知識を若手社員に伝承
◎ホワイトリリー～幅広い部署でシニア人材が活躍、長年培った経験が会社の財産に
◎ケイズ～製造現場を支える3人のシニア人材、経験と新知見の融和で変化に対応
◎コスメティック・アイーダ～生産能力の拡大にシニア人材が活躍、海外展開や開発強化で陣容の拡充へ
◎ノーベル化学宏業～経験活かせる居場所を創出・提供、若手育成、技術伝承に意欲旺盛
その他掲載企業／ローレル、ブルーベル・ジャパン、リアル、沖縄教育出版、コスメサイエンス、アピ、アヴェデス、LBH
■特集／化粧品OEMメーカー18社の外部資源活用術
◎日本コルマー～社内人材をコア業務へ集中化、外部委託で納期対応力の向上も
◎天真堂～M&Aで工場取得し小ロット生産に対応、IT分野で積極的に外部資源を活用
◎ミリオナ化粧品～外部資源の活用で急成長期乗り切る、大切な幹部候補の教育も外部委託へ
◎東洋新薬～積み重ねた外部協力案件は多数、中でも三相乳化は思い出深い案件
◎ポイントピュール～県外3大学の協力得て知見高める、長き蓄積解き放つ本年後半に期待
◎近代化学～本舗メーカーと連携し生産効率を向上、研究面では独自原料の共同開発に注力
◎ナユタ～外部委託でニーズの多様化に対応、生産キャパシティ拡大で売上増も
◎フェイスラボ～希少なアルバローズを化粧品に活用、産学連携で独自性の高い製品開発へ
◎ホシケミカルズ～共同開発でニッチな商品を提案、沖縄充填工場の稼働率が上昇
その他掲載企業／日進化学、メディカルラボ、シリスジャパン、サティス製薬、アルデバラン、クリオス、ア・ベター・コミュニケーション、グランデュール、実正
■ウテナ、「マトメージュ」でヘアアレンジ体験会を実施
■フォルテ、百貨店でメゾンフレグランスを育成、夏を快適に過ごせる香りの提案も
■「女心」攻略データベース（第91回）～たまには叱られたい（ヴィーナスプロジェクト･中村浩子代表）

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