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商品説明
「メディア」と「コンテクスト」からコミュニケーションをとらえ直す。生き残りたい広告・PR人のための新しいプランニング思考法。
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収録内容
| 1 | 1 「広告」を超える(広告は無駄なものか? |
| 2 | 広告は金がかかるという現実 ほか) |
| 3 | 2 「メディア」を発見する(コミュニケーションプランニングと「メディア感覚」 |
| 4 | メディアはメッセージ ほか) |
| 5 | 3 「消費者」と会話する(今起こってることは過去に想像されたものかもしれない |
| 6 | 「You.」の時代 ほか) |
| 7 | 4 「クチコミ」を再考する(情報パイプラインの変化が、クチコミマーケティングを進化させる |
| 8 | 媒体として売られたクチコミは「小さなマスメディア」 ほか) |
| 9 | 5 「コンテクスト」を生み出す(「コンテクスト」とはいったい何なのか? |
| 10 | コンテクスト視点でのソーシャルメディアの解釈 ほか) |
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