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商品説明
2005年にスタートした新ブランド戦略の成功により、資生堂は大躍進を遂げた。発売直後にシャンプー市場でトップシェアを獲得した「ツバキ」、激戦区のメーキャップ市場を席巻した「マキアージュ」をはじめ、各商品カテゴリーにおける一等賞ブランドを多数輩出したメガブランド戦略。そして、多くの有名百貨店で売り上げ一位をキープする最高級化粧品「クレ・ド・ポー ボーテ」に代表される重点ブランド戦略。新ブランド戦略の成功要因は、いったい何なのか?経営陣とブランドマネージャーたちへの取材を通じてわかった「企業ブランドの高め方」と「太く・強いブランドの作り方」。
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収録内容
| 1 | 序章 「資生堂ブランド」はなぜ強いのか? |
| 2 | 第1章 「資生堂ブランド」の大改革 |
| 3 | 第2章 新生メガブランド「ツバキ」の成功 |
| 4 | 第3章 物語で心をつかんだ「マキアージュ」 |
| 5 | 第4章 「ブランド磨き」によるシェア拡大戦略 |
| 6 | 第5章 顧客接点深耕ブランド「クレ・ド・ポー ボーテ」 |
| 7 | 第6章 「資生堂ブランド」の歩み |
| 8 | 第7章 資生堂の企業文化 |
| 9 | 第8章 フランス、中国での成功 |
| 10 | 最終章 進化し続ける「資生堂ブランド」 |
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