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商品説明
サイエンスとして解き明かす「誰に」「何を」「どのように」。変化に挑むビジネスパーソンのためのベーシック・ナレッジ。
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収録内容
| 1 | 第1部 マーケティングの考え方(マーケティングとは |
| 2 | マーケティングと環境適応) |
| 3 | 第2部 外部環境とマーケティング戦略(外部環境要因 |
| 4 | ブルー・オーシャン戦略 |
| 5 | マーケティング戦略の役割) |
| 6 | 第3部 市場環境の捉え方(消費者行動の仕組み |
| 7 | 需要多様性への対応 |
| 8 | 消費者のコミュニケーション) |
| 9 | 第4部 マーケティング・ミックスの定石(消費者購買行動類型とマーケティング訴求 |
| 10 | 流通チャネル政策 |
| 11 | 製品・価格政策 |
| 12 | 流通チャネルとしてのインターネット) |
| 13 | 第5部 競争環境とマーケティング戦略(競争への対応 |
| 14 | 競争対抗のゆくえ |
| 15 | マーケティングの進化) |
