商品説明
リサーチのプロが書いた、理論と実務がわかる基本&実践テキスト。リサーチャーの要件、作業手順、仮説構築、企画書作成、調査手法、対象者抽出、サンプル抽出、母集団設計、リサーチデータベースの構築、調査票の作成、質問文の作成、謝礼の決め方、実査、集計、分析、報告書の作成、プレゼンテーションの進め方などがわかる。グループインタビューの進め方、新製品開発・プロモーション・ブランド・市場シェアのリサーチがわかる。
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収録内容
1 | 第1章 マーケティングリサーチとは何か |
2 | 第2章 マーケティングリサーチの手順 |
3 | 第3章 グループインタビューの進め方 |
4 | 第4章 新製品開発のマーケティングリサーチ |
5 | 第5章 プロモーションのモーケティングリサーチ |
6 | 第6章 ブランドのマーケティングリサーチ |
7 | 第7章 市場シェアのマーケティングリサーチ |
8 | 第8章 インターネットリサーチのポイント |