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商品説明
日本が高度成長を遂げた時代の"地域が日本経済を支える"というビジネスモデルが崩壊し、多くの地域が元気を失ってしまった。そこに口蹄疫や火山の噴火、大震災、原発事故など、経済や社会を揺るがす事件も加わって、さらに地域の疲弊が、進んでいる。今、地域に必要なのは、地域そのものを元気にする、地域の魅力=地域資源を武器とした新しいビジネスモデルづくりだ。その象徴として"地域ブランド"がある。
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収録内容
| 1 | 第1章 なぜ地域ブランドが必要なのか(背景編)(地域ブランドの意味と利点 |
| 2 | 知的財産戦略による地域活性化 |
| 3 | "こだわり"が市場を創る |
| 4 | 地域資源をブランド化する) |
| 5 | 第2章 地域ブランド戦略の立て方と進め方(マニュアル編)(地域ブランドの計画づくり |
| 6 | ブランドプレミアム戦略 |
| 7 | ブランドコミュニケーション戦略 |
| 8 | 顧客ロイヤルティー戦略 |
| 9 | ブランドリスク管理) |
| 10 | 第3章 地域ブランドの先進事例20(実践編)(女性に絞ったコンセプトで黒豆を売る/キレイマメ(北海道) |
| 11 | イカール星人の襲来を街の求心力に換える/函館市(北海道) |
| 12 | 地域連携の"バル街"で賑わいをつくる/函館市ほか |
| 13 | 海外の嗜好や習慣に対応"基準化"で高い評価を獲得/岩木山りんご生産出荷組合(青森県) |
| 14 | アニメ「らき☆すた」でオタク発信のまちおこし/鷲宮町(埼玉県) ほか) |
