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商品説明
なぜ、老舗企業は年月を経て「老舗」となり、その後も「老舗」であり続けていることができるのだろうか。日本を代表する老舗企業7社の事例を紹介しながら、マーケティングの視点から、その謎を解き明かす。
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収録内容
| 1 | 老舗とは何か |
| 2 | 老舗のマーケティングの特徴 |
| 3 | 和魂洋才(木村屋總本店) |
| 4 | 地域密着型マーケティング(白謙蒲鉾店) |
| 5 | コアコンピタンスに基づいた製品開発(榮太樓總本鋪) |
| 6 | 顧客の生涯価値(山本海苔店) |
| 7 | ブランディング(千疋屋総本店) |
| 8 | ジングル(文明堂) |
| 9 | 伝統の継承と進化(佐藤養助商店) |
| 10 | 老舗企業の今後の課題 |
| 11 | 老舗から何を学ぶか |
