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商品説明
なぜソニー、パナソニックは、アップル、サムスンに負けたのか?なぜP&Gやネスレに並ぶ日本ブランドが育っていないのか?気鋭の戦略コンサルタントがグローバルで勝てるブランドをつくるための6つのパターンと7つの処方箋を詳説。
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収録内容
| 1 | 第1章 日本企業のブランドはなぜ凋落したか(日本企業ブランドの現状 |
| 2 | 80年代までの成功の背景 ほか) |
| 3 | 第2章 ブランドづくりは成長戦略とその実行そのもの(ブランドとは何か |
| 4 | ブランドとは、単なるマーケティングの1テーマではない ほか) |
| 5 | 第3章 グローバルで勝てるブランドを構築する6つのパターン(ハイプレステージ型―徹底したこだわりと独創的な価値で世界の富裕層を魅了する |
| 6 | プロダクトアウト型―独自性の強い製品、イノベーティブな製品で勝負する ほか) |
| 7 | 第4章 グローバル・ブランドマネジメント・プラットフォーム(「コンセプト」×「オペレーション」×「組織」が土台となる |
| 8 | 「コンセプト」=ブランドづくりの基本デザイン ほか) |
| 9 | 第5章 グローバルで勝てるブランドをつくる7つの処方箋(新たな勝ちパターン実現に必要な発想の転換 |
| 10 | コンセプトづくりの処方箋 ほか) |
| 11 | 第6章 “グローバルブランド”づくりへの日本企業の挑戦(ファーストリテイリング―グローバルストアブランド型/プロダクトアウト型 |
| 12 | コマツ―コーポレートブランド型 ほか) |
