商品説明
現場でつのる危機感―なによりも大切な要である広告主と制作者との「信頼関係」が失われつつある、まさに今、第一線に立ちつづけるCMディレクターが、数々の実例にあたりながらこれからの広告の姿を展望する。
関連記事
収録内容
| 1 | 第1章 ところで、広告って何だろう?(ぼくは、クラフトマン |
| 2 | 広告を定義してみる) |
| 3 | 第2章 信頼を生む広告、信頼で生む広告(たったひとつのこと |
| 4 | リーダーシップが効果的な広告を生む ほか) |
| 5 | 第3章 広告の制作現場から(サントリーウーロン茶(サントリー×安藤隆・葛西薫) |
| 6 | キューピーマヨネーズ(キューピー×秋山晶) ほか) |
| 7 | 第4章 地域のデザインと広告の制作現場から(本質のデザイナー・梅原真 |
| 8 | 地デザイナー・迫田司 ほか) |
| 9 | 第5章 幸福な広告へ―CMディレクターから見た広告の現在と未来(広告は幸福な関係から生まれる |
| 10 | CMディレクターから見た広告制作のいま ほか) |
