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商品説明
宣伝会議コピーライター養成講座の人気講義「クリエイティブアイデアの導き方」を担当するクリエイティブディレクターが、外資系広告会社で培ったアイデアづくりの手法を、「レトリック」に絞り込んで14種類の類型化し、99のオリジナルイラストで解説したアイデア入門書。アイデアを実際にビジュアルや企画にするとどうなるか、著者自身がつくった99のイラスト例を掲載し、すぐに応用できる内容。
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収録内容
| 1 | 1章 アイデアとレトリック |
| 2 | 2章 置き換えるレトリック比喩(TROPE)(アナロジー(明喩) |
| 3 | メタファー(暗喩) |
| 4 | 擬人化(擬物化) |
| 5 | パロディ(引用) |
| 6 | 隣接喩(提喩・換喩)) |
| 7 | 3章 枠組みを変えるレトリックスキーム(SCHEME)(反復・集合 |
| 8 | コントラスト(対比・並列) |
| 9 | 逆転(対義結合・反語・逆説) |
| 10 | 結合 |
| 11 | ミスマッチ |
| 12 | 増量/分離 |
| 13 | 誇張) |
