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商品説明
イノベーションが新たな価値が普及するプロセスであることを、マーケティングとコミュニケーションの観点から解明。
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収録内容
| 1 | イノベーション普及における課題 |
| 2 | 第1部 理論的背景:先行研究のレビュー(文献レビュー:イノベーションの普及とは |
| 3 | 分析概念:正当化とフレーミング) |
| 4 | 第2部 実証研究:「自分へのご褒美」消費の普及(「自分へのご褒美」消費とは |
| 5 | 企業によるコミュニケーション・メッセージの分析 |
| 6 | メディアによるコミュニケーション・メッセージの分析) |
| 7 | 正当化プロセスとしてのイノベーション普及論の概念フレームワーク |
