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収録内容
1 | 第1章 日本の消費者をめぐる最近の動向 |
2 | 第2章 包括的意思決定プロセスの変化―発信型消費者の登場 |
3 | 第3章 ブログの効果測定―量的側面と質的側面 |
4 | 第4章 コミットメントの研究 |
5 | 第5章 発信する消費者の態度形成メカニズム |
6 | 第6章 コミュニケーション型生活者の登場 |
7 | 第7章 「そら耳」の研究 |
8 | 第8章 「目利き」の研究 |
9 | 第9章 情報発信時代のブランド評価 |
10 | 第10章 新しい意思決定プロセス―循環型コミュニケーションモデル |