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商品説明
「モノづくりでは勝った」しかし「ブランドづくりで負けた」企業が多い。ブランドは、モノの中にあるのではなく、人の心の中にある。強いブランドは、成り行きまかせではできない。戦略性と創造性をもって、つくりあげるものだ。規模がない、広告宣伝費もない、歴史もない中小企業や地域産業のための、ブランドづくりの「羅針盤」。
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収録内容
| 1 | 1 モノづくりから、ブランドづくりへのシフト(ブランドづくりのベクトルを統一しよう |
| 2 | ブランドの力 |
| 3 | 強いブランドの条件) |
| 4 | 2 どうすれば強いブランドをつくれるのか(ブランドづくりのファースト・ステップ |
| 5 | 強いブランドは、感情に訴える |
| 6 | なぜ、二番手ではダメなのか? |
| 7 | ブランドづくりは、ひき算である |
| 8 | 強いブランドの強力な土台 |
| 9 | 目にみえないブランド価値を形にする |
| 10 | 良い名前、悪い名前 |
| 11 | 誰のためのブランドか? |
| 12 | 広告に頼らないブランドづくり |
| 13 | 強いブランドの価格戦略 |
| 14 | 強いブランドには、ハーモニーがある |
| 15 | ブランドづくりにゴールはない) |
