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商品説明
日本の消費者は満足させるのがきわめて難しい。日本文化の特性をふまえつつ、日本の消費者の特徴とマーケティング戦略をも指し示した待望作。世界一タフな消費者―その構造に迫る。
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収録内容
| 1 | 問題意識と全体の枠組み―日本の消費者を解明する |
| 2 | 第1部 日本の消費者のタフさのメカニズム(規範フィルター論―規範意識と選択肢の多様性 |
| 3 | 清浄価値論と2つの集団主義―品質に厳しい日本の消費者のメカニズム |
| 4 | 感情型属性流行論―日本的流行のメカニズム |
| 5 | 日本の消費者の文化的起源―クール・ジャパンの源流) |
| 6 | 第2部 日本の消費者の現代的特性(情報非対称性の低下と高知識消費者 |
| 7 | 消費の二極化と自己実現・自己超越消費者 |
| 8 | インターネット時代のユビキタス消費者 |
| 9 | 現代の満足構造とUnsatisfaction消費者) |
| 10 | 第3部 日本の消費者へのマーケティング対応(7つのマーケティング戦略と2つのブランド戦略―日本の消費者に適合する戦略) |
| 11 | 消費者行動のグローバルな理論構築へ向けて |
