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コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理 / 原タイトル:PRINCIPLES OF MARKETING 原著第14版の翻訳
フィリップ・コトラー/著 ゲイリー・アームストロング/著 恩藏直人/著 〔上川典子/訳〕 〔丸田素子/訳〕
5280円
| ポイント | 1% (52p) |
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| 発売日 | 2014/03/06 発売 |
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商品説明
最新の事例をふんだんに盛り込んだ、シンプルかつ体系的なマーケティング書の決定版!
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収録内容
| 1 | 第1部 マーケティングの本質と市場競争(マーケティングの本質 |
| 2 | 企業とマーケティング戦略 |
| 3 | 競争優位の創造) |
| 4 | 第2部 顧客価値の発見と理解(マーケティングの基本枠組み |
| 5 | マーケティング情報とカスタマー・インサイト |
| 6 | 消費者の購買行動) |
| 7 | 第3部 顧客価値の創造と提供(製品、サービス、ブランド |
| 8 | 新製品開発と製品ライフサイクル戦略 |
| 9 | マーケティング・チャネルによる顧客価値の提供) |
| 10 | 第4部 顧客価値の説得と伝達(価格設定 |
| 11 | コミュニケーションによる顧客価値の説得 |
| 12 | 広告とパブリック・リレーションズ |
| 13 | 人的販売と販売促進) |
| 14 | 第5部 マーケティングの革新(ダイレクト・マーケティングとオンライン・マーケティング |
| 15 | マーケティングと社会的責任) |
