グローバル製品開発戦略 日本コカ・コーラ社の成功と日本ペプシコ社の撤退

ほぼ同時期に日本に進出しながら海外製品開発拠点として成功した日本コカ・コーラ社と事実上、撤退した日本ペプシコ社の事例の比較分析から、海外子会社における製品開発がグローバルな成果を生み出すまでのプロセスと成果生成の影響要因を詳細に解明。自主製品開発を促進し、そのグローバルな活用を可能とする戦略を提示する。