宣伝会議 2014年11月号

【巻頭特集】
●オウンドメディア価値向上戦略

◇「ユーザーファースト」の徹底で最強のオウンドメディアへ
ANA
◇ファンを増やしブランド向上と営業支援を狙う
NEC
◇オウンドメディアを強化する「統一」と「集中」によるグローバル戦略
パナソニック アプライアンス社
◇Web空間の“ハブ”として機能させるオウンドメディア
栗木 契(神戸大学大学院)
◇オウンドメディアが企業コミュニケーションの要になる
福山一樹(電通)
◇弁護士がコンテンツ 外部サイトからの流入を最重視
弁護士ドットコム
◇オウンドメディアの効果指標の作り方
城口智義(インフォバーン)

【特集】
◆伝統工芸にマーケティング
地域の名品を世界に売り込め
・地域の伝統的工芸品を海外へ 加速する世界市場へのチャレンジ
桐山登士樹(TRUNK)
・100年老舗企業の快進撃 世界に羽ばたく金属食器
能作
・アラビア王族からも熱い支持 真空2重構造のチタンカップ
SUSgallery
・伝統工芸品の実験場 パリの「NAKANIWA」
丸若屋

◆世界が市場、売上倍増も
ダイレクト広告の最前線
・ネット、モバイル、リアル店舗 通販市場でいま、何が起きているのか
佐々木 迅(日本通信販売協会)
・実務家に学ぶ ダイレクトレスポンスマーケティング成功の秘訣
山田尚(新東通信 レスポンス総合研究所)
・ダイレクトマーケティングを支えるリテンション領域
後藤一喜(B2B2C)

[特別企画]
◆成長企業が求める次世代人材
・ここにしかない成長環境でチャンスをつかめ
楽天 楽天マーケティングジャパン事業
・カジュアルフレグランスの先駆け ブランド立ち上げに関わる醍醐味
フィッツコーポレーション

...ほか