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商品説明
強さとやさしさを兼ね備えた企業=「しなやかな企業」!アデランス/大塚製薬/生活の木/明治/スターバックス/西武ホールディングス/三井化学/ヤクルト/伊藤園/渓仁会グループ/NTTドコモなどの事例を掲載。
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収録内容
| 1 | 第1章 企業を守り、攻めて栄えるマーケティング倫理(強くやさしい、しなやかな会社の共通点 |
| 2 | ツーリズムを通じて社会に貢献するエイチ・アイ・エス ほか) |
| 3 | 第2章 「共益を創造する」企業が成長する(エイジング・ルネッサンスの時代 |
| 4 | 人権を重視、世界の人々と一体になった支援活動 ほか) |
| 5 | 第3章 「ロハスの経営」が価値を生む(「ロハス」という観点で消費を決める |
| 6 | ヘルシー&エコロジーのブランド価値を提供 ほか) |
| 7 | 第4章 「安全・安心」が時代を創る!(消費者をあざむく偽装表示が教えてくれたこと |
| 8 | 危機管理の鉄則は「早く、隠さず、徹底的に」 ほか) |
| 9 | 第5章 マーケティング倫理で、ビジョナリー・ブランドを創造(社員や顧客に夢と感動を与える |
| 10 | サスティナビリティとプロフィットの両立) |
