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商品説明
広告業界の最前線で走り続ける著者が、22年間におよぶ様々な経験から学び、発見した、アタマの体質改善トレーニング、全公開。苦しくも、つらくもない。場所も道具も選ばない。日常にちょっとプラスすれば、できることばかり。それは、広告や番組、アプリや絵本、商品や事業企画、さらには社内プロジェクトも数々手がけてきた筆者が、エピソードと共に語る、現場感覚にあふれた実践法。会社ではきっと教えてくれない秘策が、ここにある。日々の小さな一歩から、大きな変化が生まれます。
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収録内容
| 1 | 毎朝、ラジオを聴く―潜在的な想像力を取り戻す |
| 2 | 自販機では隣のボタンを押す―「なぜ」「どうして」を考える |
| 3 | ランチをプロジェクト化する―何ごとも面白がる |
| 4 | 服や持ちものに差し色を加える―「色」はイメージを左右する |
| 5 | 引き算の発想をする―相手の想像力を利用する |
| 6 | 2つの「ふへん」を探す―多くの人に受け入れられる共通項を探る |
| 7 | 乗換最多経路を選ぶ―点と点の結び方をあれこれ試す |
| 8 | ネット動画に毎日触れる―「いたずらゴコロ」を蘇らす |
| 9 | 広告のボディコピーを読み解く―込められた思いや意図を感じる |
| 10 | 電話は大きな声で話す―まわりから「情報」が自然に集まる〔ほか〕 |
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