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商品説明
マーケティングの基礎知識とノウハウを事例で学ぶ学生と社会人向けの最新情報満載の入門書。
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収録内容
| 1 | 序章 マーケティングの現代的課題 |
| 2 | 第1章 マーケティングの基本的考え方 |
| 3 | 第2章 マーケティング戦略の基本フレーム |
| 4 | 第3章 時代を読むマーケティング戦略 |
| 5 | 第4章 後期成熟社会の消費者像 |
| 6 | 第5章 後期成熟社会のマーケティング・コミュニケーション |
| 7 | 終章 後期成熟市場における次世代マーケティング戦略への諸課題 |
