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商品説明
宝塚歌劇はなぜファンの心をつかみ、惹きつけ続けられるのか―超高関与消費者を需要拡大のエンジンと捉え、その代表格である宝塚ファンの実態に迫り、いかにアプローチすべきかを明らかにする。モノが売れない今、最も必要とされる発想法を伝授する。
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収録内容
| 1 | 第1章 超高関与消費者とは/宝塚ファンとは |
| 2 | 第2章 超高関与消費者群像の位置づけ―消費者行動研究における捉え方 |
| 3 | 第3章 宝塚歌劇団の歴史とシステム |
| 4 | 第4章 超高関与消費者群像としての宝塚歌劇ファンの実像 |
| 5 | 第5章 宝塚歌劇を消費する理由―超高関与消費者群像の消費動機 |
| 6 | 第6章 宝塚歌劇ファンの様相―超高関与消費者の変容プロセス |
| 7 | 第7章 宝塚歌劇団のマネジメント施策 |
| 8 | 第8章 超高関与消費者群像を生かした需要拡大戦略 |
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