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商品説明
防虫蚊帳「オリセットネット」がケニアのスーパーで売られ、ビジネスとして成立するまでの話をストーリー仕立てで解説。日本企業のアフリカ進出を成功へと導く「フロンティア市場の戦い方」を描く。
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収録内容
| 1 | 第1部 オリセットの誕生と躍進(オリセット誕生前夜 |
| 2 | 動き始めたオリセット・ビジネス) |
| 3 | 第2部 小売への参入―消費者マーケティングへの挑戦(競争と変革への備え |
| 4 | 新たな事業を「始める」 |
| 5 | BOP市場へのマーケティング) |
