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商品説明
「マーケティング実践の事例」→「事例を読み解くための理論」の順に解説する15の章で、基礎となるフレームワークから最新トピックまでを網羅!ダイナミックに変化する市場と、それに対応するための企業の創意工夫からマーケティングの勘所をつかみ、理論的な視点で事例を振り返ることでその醍醐味を感じる。はじめて学ぶ人のための必携テキスト。
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収録内容
| 1 | 第1部 マーケティング戦略のフレームワーク(マーケティングを学ぶ―CASIO「G‐SHOCK」のブランド・マーケティング |
| 2 | 競争戦略―ライフネット生命のニッチャー戦略 |
| 3 | セグメンテーションとターゲティング―パナソニック「ポケットドルツ」:新たなセグメントの創造 |
| 4 | ポジショニング―ドトールとスターバックスのマーケティング戦略) |
| 5 | 第2部 消費者行動とリサーチ(消費者行動―はじめての結婚式列席用ドレス選び |
| 6 | マーケティング・リサーチ―Jリーグクラブの観客動員数を増やすマーケティングの提案) |
| 7 | 第3部 マーケティング戦略の実践(新製品開発―緑茶戦争を勝ち抜く「お～いお茶」の製品戦略 |
| 8 | 価格戦略―久原本家の高品質にこだわる価格設定 |
| 9 | 流通チャネル戦略―ライオン「ラクトフェリン」の新・流通チャネル構築 |
| 10 | マーケティング・コミュニケーション―アサヒビール「スタイルフリー」のコミュニケーション展開) |
| 11 | 第4部 マーケティングの新しい展開(ブランド構築―Pasco「超熟」ブランドのロングセラー化 |
| 12 | サービス・マネジメント―加賀屋の「おもてなし」を支える組織文化とシステム |
| 13 | 経験価値マーケティング―東京ディズニーリゾートの価値創造 |
| 14 | リレーションシップ・マーケティング―ハーレーダビッドソンが築くディライトフル・リレーションシップ |
| 15 | ウェブ・マーケティング―東急ハンズのトリプルメディア戦略) |
