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商品説明
グローバル企業の戦略はどう変わってきたのか。従来の国際マーケティングの標準化・適応化戦略を再考し、新たな理論を構築。携帯電話端末メーカー、食品メーカーなどを取り上げ、進出戦略・市場細分化戦略との関係から標準化・適応化戦略の新たな理論的および実践的視点を提示し、グローバル企業の現在を描き出す。
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収録内容
| 1 | 標準化・適応化戦略研究の必要性 |
| 2 | 第1部 理論研究(国際マーケティングの概念と標準化・適応化戦略論の変遷史 |
| 3 | 標準化・適応化戦略の分析枠組) |
| 4 | 第2部 実証研究(標準化・適応化戦略に影響を与える要因 |
| 5 | 国際マーケティング標準化程度の実態 |
| 6 | 標準化・適応化戦略と経営成果 |
| 7 | 海外進出戦略と標準化・適応化戦略 |
| 8 | 国際市場細分化戦略と標準化・適応化戦略 |
| 9 | 国際マーケティング戦略の成功要因) |
| 10 | 第3部 事例研究(携帯電話端末企業の国際マーケティング戦略 |
| 11 | 食品企業の国際マーケティング戦略) |
| 12 | 国際マーケティング戦略の新たな方向性 |
