本/雑誌
マーケティング戦略 (有斐閣アルマ)
和田充夫/著 恩藏直人/著 三浦俊彦/著
2200円
| ポイント | 1% (22p) |
|---|---|
| 発売日 | 2016年12月発売 |
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商品説明
市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。豊富な事例を取り入れて平易に解説した定番テキストの最新版。
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収録内容
| 1 | 序章 マーケティング戦略への招待―マーケティングの概念と体系(マーケティングの誕生―20世紀の新しい学問 |
| 2 | マーケティング・コンセプトとは何か―企業の市場に対する考え方と実践 |
| 3 | マーケティング戦略の体系―マーケティングのしくみ作り |
| 4 | マーケティング・ミックス諸要素―マーケティング4Pとは何か |
| 5 | マーケティング戦略の構築に向けて―本書の構成) |
| 6 | 第1部 市場の選択(事業機会の選択―企業成長のための市場需要の探索 |
| 7 | 事業領域の選択―企業アイデンティティの形成 |
| 8 | 標的市場の選択―成熟市場における市場細分化戦略) |
| 9 | 第2部 市場の分析(市場データ分析―消費者に関するデータの収集と分析 |
| 10 | 消費者行動分析―消費者の行動を理解する |
| 11 | 競争分析―競争環境と競争相手の分析 |
| 12 | 流通分析―メーカーのチャネル戦略のための分析) |
| 13 | 第3部 市場への対応(製品対応―マーケティングの中核としての製品戦略 |
| 14 | 価格対応―価格設定のマーケティング戦略 |
| 15 | コミュニケーション対応―消費者への効果的な情報伝達 |
| 16 | 流通チャネル対応―流通環境の変化に対応したチャネル戦略 |
| 17 | 競争対応―競争優位のための戦略対応) |
| 18 | 第4部 市場との対話(サービス・マーケティング―サービス業のマーケティング戦略 |
| 19 | ソーシャル・マーケティング―マーケティングと社会のかかわり |
| 20 | 関係性マーケティング―相互作用重視のマーケティング) |
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