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商品説明
いま、マーケティングは大きく様変わりしている。市場が成熟すると、競争優位に結びつく違いを生み出しにくい。そうした差別化が難しい市場で競争に勝つためには、マーケティングの発想力を大胆に更新することが不可欠だ。本書では、マーケティング研究の第一人者が、新しいマーケティングの考え方をわかりやすく説き、ビジネスに活かせる発想力を伝授する。優れた事例からマーケティングの精髄をしっかり学べる、ビジネスパーソン必読の一冊。
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収録内容
| 1 | はじめに マーケティング発想力を高めよ! |
| 2 | 第1章 マーケティングの進化―めざましい進化を遂げるマーケティング |
| 3 | 第2章 顧客の顧客と手を結ぶ―「顧客の顧客」とは誰か |
| 4 | 第3章 市場志向と開発チーム―短期的な志向が企業の革新性を低下させる |
| 5 | 第4章 ホワイトスペース戦略―何を目指して成長するか |
| 6 | 第5章 戦略再考―「悪い戦略」を掲げていませんか? |
| 7 | 第6章 デザイン要素とマーケティング―フェイルセーフの考え方 |
