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商品説明
流通・マーケティングの革新に対し、理論面で貢献してきたドラッカーやコトラーなどの研究史をまとめ、実践面では、総合スーパーや百貨店などの大型店舗が苦戦する状況と新興勢力として成長するSPA型ビジネスモデルやeビジネスの展開について、様々な事例とともに検証する!
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収録内容
| 1 | 第1章 流通・マーケティング革新の先導―ドラッカーの流通・マーケティング研究への関与 |
| 2 | 第2章 マーケティングの適用拡大と発展―コトラーのマーケティング概念拡張論を中心に |
| 3 | 第3章 流通・マーケティングの進化―コトラーの理論展開 |
| 4 | 第4章 流通革新の企業者史的研究―ダイエー中内功とイオン岡田卓也の事例 |
| 5 | 第5章 流通部門の構造的変化と新しいビジネスの成長 |
| 6 | 第6章 総合スーパーのマーケティングと経営戦略転換―イオンの事例を中心に |
| 7 | 第7章 小売の国際化とマーケティング―インバウンドとアウトバウンドの事例を中心に |
| 8 | 第8章 通信販売の経営革新と展開 |
| 9 | 第9章 ネットとリアルの融合したマーケティングの研究 |
| 10 | 補章 小売企業の社会的責任活動―イオンの事例を中心に |
