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商品説明
ネット時代に適する広告の概念とは何か。従来、製造業者を念頭に置いて議論がなされていた広告について、サービス企業や非営利組織についても明らかにする。
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収録内容
| 1 | 第1章 広告とは何か |
| 2 | 第2章 広告表現と広告の機能・効果 |
| 3 | 第3章 広告戦略としてのポジショニング |
| 4 | 第4章 インターネット広告の展開とその問題 |
| 5 | 第5章 サービス製品の広告展開 |
| 6 | 第6章 旅行業者の広告展開 |
| 7 | 第7章 非営利組織の広告展開 |
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