本/雑誌
グローバル・マーケティング戦略 (有斐閣アルマ)
三浦俊彦/著 丸谷雄一郎/著 犬飼知徳/著
2530円
| ポイント | 1% (25p) |
|---|---|
| 発売日 | 2017年04月発売 |
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商品説明
グローバルに展開する日本企業のケースを豊富に盛り込みつつコンパクトにまとめられた、スタンダード・テキスト。変動が激しく、多様に展開されているグローバル・マーケティングについて、戦略的視点に立った明確な枠組みに基づき解説。
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収録内容
| 1 | グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング―日本企業の立ち位置と今後の方向性 |
| 2 | グローバル・マーケティング戦略の枠組み―マーケティングの配置と調整 |
| 3 | 第1部 グローバル配置(グローバル市場環境分析―世界の市場を明らかにする |
| 4 | グローバル・マーケティング・リサーチ―多様な環境に適応するための情報獲得 |
| 5 | 参入市場の決定―グローバル企業による参入先の選択 |
| 6 | 参入モードの決定―どのように参入するのか) |
| 7 | 第2部 グローバル調整(標準化/現地化とグローバル・ブランドによる展開―標準化/現地化戦略の原理を探る |
| 8 | グローバル知識移転戦略―戦略的な知識移転を行うための調整 |
| 9 | グローバル・マーケティング組織の設計―複雑な環境に対応できる組織の設計) |
| 10 | 第3部 実践的・今日的課題(サービス業のグローバル・マーケティング戦略―サービス特性をふまえた戦略の構築 |
| 11 | 小売業のグローバル・マーケティング戦略―消費者直接販売という特性をふまえた戦略 |
| 12 | 国家ブランドとしてのクールジャパン―日本を世界に発信する |
| 13 | 新興市場に対するマーケティング戦略―戦略適用領域の全世界への拡大) |
