本/雑誌
現代広告論 (有斐閣アルマ)
岸志津江/著 田中洋/著 嶋村和恵/著
2640円
| ポイント | 1% (26p) |
|---|---|
| 発売日 | 2017年04月発売 |
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商品説明
経営管理の視点から広告計画立案プロセスをいきいきと解説し、理論と実務を学べる、定番テキストの待望の最新版。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を刷新。ネットとの関係など最新テーマを大幅に補充した。
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収録内容
| 1 | 第1部 マーケティングと広告(広告とは何か―変わるものと、変わらぬもの |
| 2 | マーケティング計画と広告―短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ |
| 3 | マーケティング・コミュニケーション組織―優れた広告を生み出すネットワーク) |
| 4 | 第2部 広告計画のインプット(広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス |
| 5 | 広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか |
| 6 | 広告予算の決定方法―合理的な予算決定方法を求めて |
| 7 | 広告コミュニケーション過程と効果―消費者行動と広告) |
| 8 | 第3部 広告計画のアウトプット(表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか |
| 9 | 媒体計画―届けるから、つなげるへ |
| 10 | インターネット広告戦略―オンライン・コミュニケーションの革新 |
| 11 | ブランド・コミュニケーションのマネジメント―ブランド価値を高める広告活動 |
| 12 | 広告効果の測定―広告表現とキャンペーンの評価) |
| 13 | 第4部 広告の社会性とグローバル化(広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために |
| 14 | グローバル広告戦略―世界規模のコミュニケーション管理) |
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