商品説明
環境変化の激しいファッションビジネスで生き残るためには、企業全体としてキャズムを越えるブランドポートフォリオマネジメントが求められる。本書は、多くのファッション企業がキャズムの罠に陥る原因を探るとともに経営管理学の立場から解決策を提示する。
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収録内容
| 1 | 第1部 ファッションビジネスの理論的背景(日本におけるファッション産業の概況 |
| 2 | ブランド研究のアプローチ |
| 3 | ブランド構築における価値と関係性 |
| 4 | ブランド戦略におけるブランド拡張 |
| 5 | 消費者間ネットワークと購買行動) |
| 6 | 第2部 ファッション産業のビジネスモデルとキャズムの関係(ラグジュアリー・ブランドのビジネスモデル |
| 7 | SPAブランドのビジネスモデル |
| 8 | キャズムを越えている状態の定義 |
| 9 | 質的比較分析及び事例分析) |
| 10 | 第3部 キャズムを越えるための企業戦略(ブランド拡張による事業戦略 |
| 11 | スケールメリットの働く機能戦略 |
| 12 | メインストリーム市場をダイレクトに攻めるポジショニング戦略 |
| 13 | ファッション産業におけるデジタル化 |
| 14 | 戦略的ブランドマネジメント) |
