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商品説明
グローバル・マーケティングの「超基本」!!グローバル・マーケティングの最重要課題を提示し、企業の戦略事例をとおし、グローバル・マーケティングにおける「複合化」「ブランド」「チャネル」展開の重要性を説く。
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収録内容
| 1 | 序章 グローバル・マーケティングの最重要課題 |
| 2 | 第1章 ネスレにおける製品開発とメタナショナル経営 |
| 3 | 第2章 IPLCとコカ・コーラのグローバル/リージョナル/ローカル・ブランド |
| 4 | 第3章 レクサスのグローバル・ブランド戦略の展開と課題 |
| 5 | 第4章 ダイキン中国のチャネルモチベーション |
| 6 | 第5章 キリンホールディングスの東南アジア市場参入戦略 |
| 7 | 第6章 韓国・CJオーショッピングの海外進出戦略 |
| 8 | 第7章 インドネシア二輪車市場におけるホンダの戦略 |
| 9 | 第8章 グローバル雑誌メディア『Harper’s BAZZAR』の知識移転プロセス |
| 10 | 第9章 インバウンドと越境ECの連携 |
