本/雑誌
コトラーのマーケティング4.0 スマートフォン時代の究極法則 / 原タイトル:MARKETING4.0
フィリップ・コトラー/著 ヘルマワン・カルタジャヤ/著 イワン・セティアワン/著 恩藏直人/監訳 藤井清美/訳
2640円
| ポイント | 1% (26p) |
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| 発売日 | 2017年08月発売 |
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商品説明
世界中で旋風を起こした、新世代マーケティング「3.0」の先には「4.0」があった―。ベストセラー『コトラーのマーケティング3.0』で示された「人間中心のマーケティング」を進化させ、ビジネスに取り入れるための戦術を徹底解説する。「シェアリング」エコノミー、「ナウ」エコノミー、オムニチャネル・インテグレーション、コンテンツ・マーケティング、ソーシャルCRMといったトレンドに対応した神様コトラーの最終講義。
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収録内容
| 1 | 第1部 マーケティングを形づくる基本的なトレンド(つながっている顧客へのパワーシフト |
| 2 | つながっている顧客に対するマーケティングのパラドックス |
| 3 | 影響力のあるデジタル・サブカルチャー |
| 4 | デジタル経済におけるマーケティング4.0) |
| 5 | 第2部 デジタル経済におけるマーケティングの新しいフレームワーク(新しいカスタマー・ジャーニー |
| 6 | マーケティングの生産性の測定指標 |
| 7 | 産業類型とベスト・プラクティス) |
| 8 | 第3部 デジタル経済におけるマーケティングの戦術的応用(ブランドの誘引力を高める人間中心のマーケティング |
| 9 | ブランドへの好奇心をかき立てるコンテンツ・マーケティング |
| 10 | ブランド・コミットメントを生み出すオムニチャネル・マーケティング |
| 11 | ブランド・アフィニティを築くためのエンゲージメント・マーケティング) |
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