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ブランドのコラボは何をもたらすか 午後の紅茶×ポッキーが4年続く理由
午後の紅茶×ポッキープロジェクト/編著
1980円
| ポイント | 1% (19p) |
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| 発売日 | 2018年02月発売 |
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商品説明
プロジェクトに寄せられた期待は、これまで築いてきたブランドイメージやファンを失わずに、どんな新しいことで世の中を驚かすことができるか、ということだった。KIRIN×glicoは、なぜうまくいったのか?
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収録内容
| 1 | 第1章 コラボのはじまり(コラボプロジェクト、始動) |
| 2 | 第2章 第1弾「手を繋ぐコラボ」(商品コンセプト企画編 |
| 3 | 売り方の企画編・第1弾 ほか) |
| 4 | 第3章 第2弾「キスするコラボ」(第1弾からの学び編 |
| 5 | 「進化」の施策編 ほか) |
| 6 | 第4章 第3弾「おとぼけコラボ」(3年目のジレンマ編 |
| 7 | コンセプト再出発編 ほか) |
| 8 | 第5章 コラボレーション・マーケティング論(目的の設定 |
| 9 | コラボのバリュー ほか) |
