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商品説明
セレブリティを起用するだけで広告効果が高まるというのは幻想に過ぎない。緻密なキャスティングからコスト、リスクの検討まで含めた、“戦略的なセレブリティ・コミュニケーション”の実際をあますところなく伝える。
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収録内容
| 1 | 序章 セレブリティ・コミュニケーション |
| 2 | 第1章 デジタル時代のマーケティング・コミュニケーション |
| 3 | 第2章 セレブリティ・コミュニケーションの理論1―情報源モデル理論 |
| 4 | 第3章 セレブリティ・コミュニケーションの理論2―複合モデル理論 |
| 5 | 第4章 セレブリティ・コミュニケーションの効果 |
| 6 | 第5章 セレブリティ・キャスティング |
| 7 | 第6章 セレブリティのネガティブな効果―重複出演の実態を中心に |
| 8 | 第7章 有事・不祥事の際のセレブリティ・コミュニケーション―東日本大震災を事例として |
| 9 | 第8章 キャラクター・コミュニケーション |
| 10 | 第9章 企業のクリエイティブ戦略上のセレブリティ・コミュニケーション戦略―3社の事例をもとに |
| 11 | 終章 戦略的セレブリティ・コミュニケーションの必要性 |
