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商品説明
多様な図版を用いた説明と、実際の商品開発の手順に沿った解説で、マーケティングの基本がわかる!最新の事例やマーケティング手法を盛り込んだ好評ロングセラーの改訂版!
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収録内容
| 1 | 第1章 マーケティング業務を俯瞰する(マーケティング業務は大きく2つに分けられる |
| 2 | マーケティングの目的は「商品とおカネとのハッピーな交換」 ほか) |
| 3 | 第2章 新商品開発の仕事“戦略”―企業環境分析、新商品コンセプト、基本戦略立案(新商品開発は即存市場に新しい場所を創ること |
| 4 | 新商品を開発するための6ステップ ほか) |
| 5 | 第3章 新商品開発の仕事“戦術”―ブランド・シンボル開発、マーケティング・ミックス立案(ブランド・シンボル開発1 ブランド・シンボルを設計する |
| 6 | ブランド・シンボル開発2 ネーミングのポイント ほか) |
| 7 | 第4章 既存商品を育てる仕事(既存商品の育成の核となる2つの業務 |
| 8 | パフォーマンス・レビュー1 レビューの体系を知る ほか) |
| 9 | 第5章 B2Bマーケティングとサービス財マーケティングの仕事(B2Bマーケティング1 B2Bマーケティングの特徴 |
| 10 | B2Bマーケティング2 2層の3C分析で環境分析をする ほか) |
