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収録内容
| 1 | 第1章 東南アジア市場の「成熟化」と「同質化」 |
| 2 | 第2章 流通戦略構築のための考察枠組み |
| 3 | 第3章 参入カテゴリーと参入基本戦略の選択 |
| 4 | 第4章 流通戦略構築の要としての製品化手法 |
| 5 | 第5章 東南アジア市場におけるバリューチェーン |
| 6 | 第6章 バリューチェーン構築に向けた「現地ディストリビューター」の活用 |
| 7 | 第7章 戦略インプリケーション |
| 8 | 第8章 東南アジアの同質化・未同質化市場への参入ケース―現地日系企業でのインタビュー調査をもとに |
| 9 | 補論 グローバルマーケティングと株主中心主義の罠―日本マクドナルドに見る“マーケティング投資の失敗” |
