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商品説明
市場創造のために何をなすべきか。アンケートだけがリサーチですか?
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収録内容
| 1 | マーケティング・リサーチの全体像 |
| 2 | リサーチの目的と実行管理 |
| 3 | 身近なお客さまへのアンケート調査 |
| 4 | 広く顧客を探すのに適したネットリサーチ |
| 5 | 生活者を深く理解する傾聴型調査 |
| 6 | 現場での観察による顧客理解 |
| 7 | 製品テストで意思決定する |
| 8 | 広告・コミュニケーションのデザイン |
| 9 | 生活者の変化を捉える時系列調査 |
| 10 | マーケティング・リサーチのこれから |
| 11 | マーケティング・リサーチのDo’s and Don’ts |
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