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商品説明
商品は頑張って売ろうとすればするほど、かえって売れなくなる―。ストーリーブランディングの第一人者が、三本の矢「志・独自化・エピソード」を確立して売る方法を教えます。「謝罪用手土産」が人気の和菓子店、「健康サポート産業」を宣言した紳士服店、「注ぎ方」が売りのビールスタンドなど、事例満載。
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収録内容
| 1 | はじめに お金をかけずに、知恵をかけよう! |
| 2 | 第1幕 なぜ、価格、品質、広告で勝負してはいけないの?“理論篇”(経営者は、失業者予備軍って知っていましたか? |
| 3 | 売れ続けるために必要な「XとYの法則」とは? |
| 4 | 「満足」しただけではお客さんはリピーターにはなってくれません ほか) |
| 5 | 第2幕 こんなストーリーが価値を生む“実例篇”(冬は毎年のように大不況!それを乗り切る秘策とは? |
| 6 | 無名の商品をブランド化!これがあなたの生きる道 |
| 7 | 小さな町の片隅から世界を狙う!崖っぷちから有名店へ ほか) |
| 8 | 第3幕 心が動けば、商品・サービスは売れ続ける“実践篇”(私が「ストーリーブランディング」にたどり着いたワケ |
| 9 | ストーリーは「創作する」ものではなく、「発見する」ものです |
| 10 | 「経営理念」がホコリを被っていませんか? ほか) |
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