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商品説明
MLBスプリングトレーニングキャンプに毎年参加し、スポーツが文化として地域に根付く現場に肌で触れ続けてきた著者が、最先端のスポーツビジネスの現状と仕組みをわかりやすく解説。前書を上回る豊富な図版を用いて、最新事例を交えながら書かれた、生きたスポーツビジネスを学ぶための入門書。
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収録内容
| 1 | 1 アメリカ型スポーツ経営―スポーツをいかにマネジメントしているのか(スポーツマネジメントとアメリカ市場の動向 |
| 2 | アメリカスポーツの歴史 |
| 3 | リーグのマネジメント |
| 4 | チームのマネジメント) |
| 5 | 2 スポーツマーケティング―ファンを生み出し、駆り出す戦略(スポーツにおけるマーケティングとは |
| 6 | スポーツマーケティングの歴史 |
| 7 | チケッティング、放映権、マーチャンダイジング |
| 8 | スポンサーシップ) |
| 9 | 3 ケーススタディ―実践現場に学ぶ展開例(カクタス・リーグのツーリズム戦略 |
| 10 | スタジアムビジネスとスーパーボウル |
| 11 | 市民球団グリーンベイ・パッカーズ |
| 12 | マスターズに見るスポーツイベントのフレームワーク |
| 13 | NCAAのマーケティングと学業優先原則) |
