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商品説明
SNS時代だからこそ、テレビのPR効果はあなどれない。“中の人”が明かす、あなたの商品にテレビが飛びつくコツ。特別付録・在京キー局のチーフ・ディレクターが本音で語る「即ゴミ箱行き」プレスリリース、「採用される」プレスリリース。
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収録内容
| 1 | 第1章 メディア・リテラシーが高まった時代、「PR戦略」も変化する(「テレビ」と「ネット」の関係は今―なぜ、Webメディアであなたの発信が届かないのか? |
| 2 | 「広告(CM)」と「PR」の違いとは?―マツコ・デラックスのテレビCMと番組での「うまーい」の違い |
| 3 | 「テレビPR」のまことしやかな嘘と真実―多くの人が誤解している、テレビPRにまつわる「嘘」の数々) |
| 4 | 第2章 テレビの「PR効果」は、やはりあなどれない(テレビの影響力は今もすごい!―「オワコン」といわれるテレビで、なぜPRすべきなのか? |
| 5 | テレビに出るなら「情報・報道番組」を狙え!―小さなお店や会社にとって効果が最大化する取り上げられ方 |
| 6 | テレビに出るメリットとデメリット―テレビ東京「愛の貧乏脱出大作戦」出演店のその後の明と暗) |
| 7 | 第3章 どうすれば、タダでテレビに取り上げられるのか(テレビマンはどのようにしてネタを選ぶのか?―テレビマンは取材する会社や店をこうやって選んでいた! |
| 8 | 「テレビが飛びつく4原則」を押さえる―テレビマンがネタの提出&採用の際に大切にしていること |
| 9 | 1 「なぜ、今か?」がわかる |
| 10 | 2 公共性がある |
| 11 | 3 「なぜ、それか?」(差別的優位性)がわかる |
| 12 | 4 画(映像)になる |
| 13 | 「テレビが飛びつく4原則」のまとめ) |
| 14 | 第4章 中の人だからわかる、「テレビ取材の確率」を高めるアプローチ術(テレビ番組には、どうやってアプローチすればよいか―アプローチ方法より大切なのは、プレスリリースの内容 |
| 15 | テレビへのプレスリリースは「タイトルが9割」―テレビマンに刺さるタイトルのつくり方 |
| 16 | 実践!プレスリリースのつくり方―タイトルと本文には「テレビが飛びつく4原則」をかならず入れる) |
| 17 | 第5章 テレビの取材を一過性のものにしないために(テレビの取材が決まったあとは、何をすべきか?―テレビの効果を一過性のものにしないための「準備」 |
| 18 | 取材・放送されたあとには、何をすべきか?―定期的な情報発信がブランド力を高めてリピーターを増やす) |
