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メガマーケティングによる市場創造戦略 携帯音楽配信サービスの誕生
西本章宏/著 勝又壮太郎/著
3080円
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| 発売日 | 2020年01月発売 |
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商品説明
多数のプレイヤーの思惑が交差する中で、着メロから着うたへ移り変わるケータイ音楽市場に着目。事例とデータ分析を駆使し、市場創造のメカニズムを読み解く!
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収録内容
| 1 | 「市場創造」を読み解く |
| 2 | 第1部 携帯音楽配信サービスの市場創造(着メロ市場 |
| 3 | 着うた・着うたフル市場) |
| 4 | 第2部 「市場創造」を捉える理論的視座(メガマーケティング―市場創造を捉える視点 |
| 5 | ネオ制度派組織論―多様な主体たちの相互作用を捉える理論 |
| 6 | メガマーケティング戦略の確立―制度的実践による市場の断絶と創造) |
| 7 | 第3部 「市場創造」のメカニズム(データでみる携帯音楽配信サービス市場―着メロ・着うた・着うたフルを取り巻く環境変化 |
| 8 | 消費者間のメガマーケティング―携帯音楽配信サービス市場における消費実践の解明 |
| 9 | コンテンツプロバイダーのメガマーケティング―レーベルモバイルによる携帯音楽配信サービス市場の断絶と創造 |
| 10 | プラッフォームのメガマーケティング |
| 11 | 携帯音楽配信サービス市場の誕生と環境変化) |
| 12 | メガマーケティングによる市場創造 |
