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商品説明
広告費をかける前に「ブランド」をつくる。中小企業が「広告」「価格」「品質」だけで勝負してはいけない。数々のブランディングを手掛け、デザインとビジネスに精通した著者が教える、新しい時代の経営の思考法。
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収録内容
| 1 | 1 ブランディングは「経営戦略」である(中小企業にいま最も必要な施策はブランディングである |
| 2 | 大きな会社だけが主役の時代は終わった |
| 3 | 中小企業が活躍する最大のカギは「ブランディング」 |
| 4 | 中小企業の3つの課題をブランディングが解決する |
| 5 | 経営者がブランドの行き先を示す) |
| 6 | 2 私たちの考える「真のブランディング」とは(結局、「ブランディング」とは何か? |
| 7 | 「本質」にフォーカスし、内面から外見を決める |
| 8 | ブランディングの効果 |
| 9 | グロウ・リパブリックの“ネクストブランディング”) |
| 10 | 3 ネクストブランディングにおけるデザインの力(ブランド戦略は右脳で考える |
| 11 | “デザイン”とは何か? |
| 12 | ビジネスの現場で求められるデザイン |
| 13 | ネクストブランディングで優れたデザインを生み出すには?) |
| 14 | 4 ブランディングの本質は「インナー」にある(ブランディングがもたらすインナーへの効果 |
| 15 | インナーブランディングの手法 |
| 16 | インナーブランディングは豊かさを高める) |
| 17 | 5 ネクストブランディングのためのリーダーのマインドセット(ネクストブランディングの成功事例 |
| 18 | 経営者に知ってほしい、ブランディング成功のポイント |
| 19 | ネクストブランディング=デザインブランディング) |
