本/雑誌
DMOのプレイス・ブランディング 観光デスティネーションのつくり方
宮崎裕二/編著 岩田賢/編著 長崎秀俊/著 光畑彰二/著 山本さとみ/著 武田光弘/著 辻野啓一/著 佐野直哉/著 加藤英彦/著 西松卓哉/著
2750円
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| 発売日 | 2020年06月発売 |
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商品説明
ポスト・コロナの観光業に必要なパラダイムシフトを先取りしよう。集客を追求する「プロモーション」から、観光地の価値を創造する「ブランディング」へ。イギリス、アメリカ、京都、岐阜等に学ぶ、レジリエントな競争力の高め方。
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収録内容
| 1 | 1章 ブランドとは(ブランドに対する3つの誤解 |
| 2 | 企業ブランドの生い立ちからブランドを理解する ほか) |
| 3 | 2章 プレイス・ブランディングとDMO(プレイス・ブランディングの概要 |
| 4 | DMOの概要) |
| 5 | 3章 プレイス・ブランディングを実践するための10の手法(目的を明確化する |
| 6 | ブランドを適切に管理する ほか) |
| 7 | 4章 プレイス・ブランディングの先進事例(イギリス―国を統合的にプロモーションする「グレート・キャンペーン」 |
| 8 | イギリス―文化と観光を結びつけた英国政府観光庁の取り組み ほか) |
| 9 | 5章 日本におけるプレイス・ブランディングの確立に向けて(プレイス・ブランディングを取り巻く日本の現状 |
| 10 | 日本版DMOの概要 ほか) |
