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商品説明
松下幸之助の宣伝哲学から、経済的価値と同時に「社会的価値」をつくりだす、SDGsの取り組みまで。パナソニック創業100年のブランドコミュニケーションの歴史をひもとく。
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収録内容
| 1 | はじめに 理念に基づくブランドコミュニケーションと事業構想 |
| 2 | 第1章 100年にわたり継承される、パナソニックの経営理念 |
| 3 | 第2章 パナソニックにおけるブランド戦略の基本的な考え方 |
| 4 | 第3章 他社事例に見る、理念に基づくブランドコミュニケーションの考察―ANA、オムロン、コマツ、CCC、三菱商事 |
| 5 | 第4章 事業と時代で見る、パナソニックのブランド変遷 |
| 6 | 第5章 広がる、ブランドコミュニケーションの範囲と表現 |
| 7 | 第6章 ビジュアル・アイデンティティパナソニックの広告宣伝100年の歩み |
| 8 | 第7章 「A Better Life,A Better World」の構想と実践 |
| 9 | 第8章 ビヘイビア・アイデンティティ「Wonders!by Panasonic」 |
| 10 | 第9章 事業構想と「SDGsコミュニケーションプロジェクト」 |
