本/雑誌
ブランデッドエンターテイメント お金を払ってでも見たい広告 / 原タイトル:THE ART OF BRANDED ENTERTAINMENT
カンヌライオンズ審査員/著 PJ・ペレイラ/編 鈴木智也/監修・訳
2420円
| ポイント | 1% (24p) |
|---|---|
| 発売日 | 2020年08月発売 |
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商品説明
観客はお金を払って広告を避ける権利を手に入れた今、お金を払ってでも見たい広告とは?世界最大級の広告クリエイティブの祭典『カンヌライオンズ』の審査員15人が初めて語る、未来の広告手法「ブランデッドエンターテイメント」とは?受賞作制作の舞台裏ストーリー満載。ブランドマーケティング担当者、広告制作者、CMプランナー等、広告に関わるすべての人へ。
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収録内容
| 1 | 1 THE NEED(ブランデッドエンターテイメントの必要性)(デジタルボーンキラー(デジタル世代は広告を殺すのか)―ブランデッドエンターテイメントがブランドのためにできること |
| 2 | 時間との戦いと集中力持続時間への誤解 |
| 3 | ブランデッドエンターテイメントが生むニュース) |
| 4 | 2 THE ART OF BRANDEDENTERTAINMENT(プロダクト・プレイスメントからアイデア・プレイスメントへ |
| 5 | なぜ「ストーリー:物語」は最も重要なのか? |
| 6 | 緊張感を高める |
| 7 | みんながドキュメンタリーを求めている(あるがままに生きることを恐れるな) |
| 8 | 怒りの力で社会を変える) |
| 9 | 3 OPPORTUNITIES AHEAD(スポーツマーケティングにおける傑作コンテンツ |
| 10 | エンターテイメントの未来―ハリウッド、スポーツ、そしてゲーム(eSports)! |
| 11 | アートと科学の出会い) |
| 12 | 4 THE BUSINESS(ハリウッドとブランデッドエンターテイメント(リドリー・スコット、トニー・スコットの挑戦) |
| 13 | タレントとブランデッドエンターテイメントのおいしい関係 |
| 14 | 世界に拡張するアイデア―グローバルなテレビフォーマットを生み出す方法 |
| 15 | 広告の忍術/影での仕事術―誰にもマネできない戦略で攻める |
| 16 | マーケターのように考え、エンターテイナーのように振る舞い、ベンチャーのように行動せよ―3つのカンヌライオンズグランプリ、制作の舞台裏) |
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