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商品説明
「日経クロストレンド」での2年6カ月、計33回にわたる連載取材の集大成。ソニー企業、花王、良品計画、ジンズ、たねや、ナインアワーズなど、優良企業が実践する新しい“原風景”をつくるブランディング事例を紹介。さらに建築家田根剛氏、TOMATO長谷川踏太氏との対談“記憶から、未来をつくる”を掲載。
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収録内容
| 1 | 1章 ブランドにおける原風景 |
| 2 | 2章 ブランド・エクイティと長期育成 |
| 3 | 3章 原風景は自伝的記憶 |
| 4 | 4章 自伝的記憶とブランドの消費者インタビュー調査 |
| 5 | 5章 自伝的記憶におけるブランドの長期育成モデル |
| 6 | 6章 新しく原風景からつくるブランディング事例 |
| 7 | 7章 対談 記憶から、未来をつくる |
