本/雑誌

1からのブランド経営

2640円

ページ数	256

阪急、良品計画、サントリー、マザーハウスなどのブランド・ヒストリーを通じて学ぶ「ブランド経営」。

1	第1部ブランドとマーケティング(なぜいま、ブランドなのか
2	マーケティング発想からブランド発想へ)
3	第2部ブランド・ポジショニング戦略(プロダクトがブランドに変わる:カルビー“かっぱえびせん”
4	ブランドづくりに不可欠な目標の明確さとマネジメントの確実さ:エスエス製薬“ハイチオールC”
5	用途開発によるブランド育成:大塚製薬“ポカリスエット”
6	ブランドを成長させるマネジメント:アサヒ飲料“三ツ矢サイダー”
7	ポジショニング先行型ブランド:伊藤園「お～いお茶」
8	市場カテゴリを創造するブランド:サントリー食品インターナショナル「GREEN DA・KA・RA」
9	ブランド拡張を通じてのブランド進化: P&G「ファブリーズ」)
10	第3部ブランド・スタイル(らしさ)の追求(サービスブランドの育成:アートコーポレーション“アート引越センター”
11	ブランド・ビジョンが事業を育てる:阪急
12	技術、市場分野の拡大によるブランド進化:良品計画“無印良品”
13	シグネチャー・ストーリーの共創:ナイキ
14	ビジョンとブランド・レゾナンス:マザーハウス
15	複数ブランドのマネジメント: P&G「マイレピ」)

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