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商品説明
そもそもPRとは何か。その答えをひとことで言い表すのは難しく、本書全体を通じて理解いただけるはずのものであろう。だが、ここであえて抽象度高く表現すれば、PRとは「世の中を舞台にした情報戦略」である。そしてPRの究極の目的は、「人の行動を変えること」にある。
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収録内容
| 1 | 序章 社会常識に挑み、「買う理由」をつくる戦略PR |
| 2 | 第1章 戦略PRは空気づくり |
| 3 | 第2章 人を動かす「社会関心のレシピ」 |
| 4 | 第3章 これが世界のPRだ |
| 5 | 第4章 「おおやけ」の要素‐「社会性」の担保―社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流 |
| 6 | 第5章 「ばったり」の要素‐「偶然性」の演出―コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」 |
| 7 | 第6章 「おすみつき」の要素‐「信頼性」の確保―多様化する「インフルエンサー」の影響力 |
| 8 | 第7章 「そもそも」の要素‐「普遍性」の視座―「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換 |
| 9 | 第8章 「しみじみ」の要素‐「当事者性」の醸成―「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング |
| 10 | 第9章 「かけてとく」の要素‐「機知性」の発揮―PRクリエイティビティの真髄は「とんち」にある |
| 11 | 終章 世界を動かすPR |
