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商品説明
あなたのブランディングはなぜ失敗するのか?実務家が33年かかってたどり着いた本当に使えるブランドづくりの教科書。
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収録内容
| 1 | 第1章 教科書ブランド論でブランドはつくれない理由(なぜ、あなたの会社はブランドがつくれないのか?あいまいな「定義」が引き起こす問題 |
| 2 | あなたの企業・商品・サービスは凡人です!教科書ブランド論が与える幻想 |
| 3 | 目的が不明瞭なまま始まるブランドプロジェクトの末路 ほか) |
| 4 | 第2章 実務家ブランド論における「ブランドの土台」とは(「機能的価値」よりも「情緒的価値」が高い異常な時代 |
| 5 | 実務家ブランド論のブランドづくりはまず土台から |
| 6 | 存在価値(ブランドアイデンティティ)がブランドづくりの成否を決める ほか) |
| 7 | 第3章 実務家ブランド論のブランドづくりの方法(ブランド「戦略」不在の、ブランドづくりの大罪 |
| 8 | そもそもブランドはどうやってできる? |
| 9 | ブランドづくりは、「方程式」に基づいて進めよう ほか) |
| 10 | 終章 まとめ 日本におけるブランドづくりはいばらの道。だからこそ取り組む価値があります。 |
